تصميم اعلانات انستقرام: الموجز والتصاميم والاختبار
باختصار
إعلان إنستغرام يحتاج عرضًا، وإجراءً مستهدفًا، وتصميمًا يناسب المساحة الإعلانية المحددة. والمنشورات العادية قد تعطي مادة، لكنها ليست إثباتًا أن تصميمًا ما حقق نتيجة مثبتة كإعلان.
إعلان إنستغرام يُطلق بسرعة: منشور، ونقرة على «ترويج المنشور»، وميزانية، وانتهى. أما هل يحقق الإعلان هدفه، فيتبع منها التصميم، والعرض، وطريقة العرض، والصفحة المستهدفة. وهذا المقال يبيّن كيف تصمم إعلانات إنستغرام، وأي الصيغ موجودة، وأي النقاط التصميمية تفحصها قبل الإطلاق.
إعلان إنستغرام يحتاج عرضًا، وإجراءً مستهدفًا، وتصميمًا يناسب المساحة الإعلانية المحددة. والمنشورات العادية قد تعطي مادة، لكنها ليست إثباتًا أن تصميمًا ما حقق نتيجة مثبتة كإعلان.
ما هو التصميم الإعلاني؟
التصميم الإعلاني (Ad Creative) هو الصورة المصممة للإعلان: صورة، أو فيديو، أو منشور متعدد الصور، مع نص ودعوة لاتخاذ إجراء. والجمهور والميزانية واستراتيجية المزايدة تقرر من يرى الإعلان. أما التصميم فيؤثر في هل الرسالة مفهومة ومهمة للشخص المستهدف.
صيغ إعلانات إنستغرام
حجم الإنتاج المناسب يتبع المساحة الإعلانية ونوع الإعلان. فراجع دليل إعلانات Meta الحالي ومدير الإعلانات قبل تصدير الملفات. فقد تختلف المتطلبات للصورة والفيديو والمنشور المتعدد.
| المساحة الإعلانية | ما يُفحص تصميميًا |
|---|---|
| الصفحة الرئيسية | قص الصورة، والعنوان المقروء، وعرض المنتج |
| القصص | الصيغة العمودية وتغطية عناصر التحكم |
| الريلز | الحركة، والرسالة المفهومة، والعرض دون صوت |
| المنشور المتعدد | ترتيب مفهوم وبطاقات مستقلة |
وافحص الصيغة والقص وعناصر التحكم لكل تصميم في معاينة المساحة المقصودة.
وافحص التصميم نفسه منفصلًا في كل المساحات المقصودة. فمع القص المختلف أو عناصر التحكم التي تغطي الصورة قد تضيع معلومات مهمة. والأفضل تصميم يُكيَّف لكل صيغة، ولكل لغة إن كان الإعلان بالعربية والإنجليزية.
جهّز الصفحة الرئيسية والقصة والريل منفصلة
| المساحة | الفحص التصميمي المقترح |
|---|---|
| الصفحة الرئيسية | العرض مفهوم في المنشور المنفرد |
| القصة | المحتوى مفهوم دون منشور سابق |
| الريل | الرسالة مفهومة دون صوت ومع واجهة التحكم الظاهرة |
| الصفحة المستهدفة | الخدمة نفسها وخطوة تالية قابلة للوصول |
والمتطلبات التقنية الحالية مكانها دليل إعلانات Meta. ولم نقرأ محتواه في هذا الفحص، لذلك لا يذكر الجدول حدودًا للبكسل أو المدة أو حجم الملف لم تُفحص. وتُعتمد المساحة في حساب الإعلانات المستخدم.
تصميم إعلانات إنستغرام: بناء الإعلان
الثانية الأولى
في الصفحة الرئيسية يمرر الناس بسرعة. فيجب أن يُظهر التصميم فورًا موضوعه: المنتج، أو النتيجة، أو موقفًا يعرفه الجمهور. والمقدمات الطويلة، والشعارات على الصورة كلها، وبداية فيديو بطيئة تكلف الانتباه.
المنتج في المركز
اعرض المنتج كبيرًا، في الاستخدام، وبحيث يُعرف. وفي علامات المنتجات يعني ذلك: قريبًا، بالمادة والتفاصيل، لا مقصوصًا في زاوية.
العلامة ظاهرة مبكرًا
الألوان والخط وأسلوب الصور يجب أن تناسب العلامة، حتى يتعرف الناس على الإعلان حين يزورون الحساب أو الموقع. وشعار متحفظ أو لون العلامة في الثواني الأولى يكفي غالبًا.
نص قليل في الصورة
النص في الصورة يصغر على الجوال. فرسالة قصيرة بكلمات قليلة أوضح من فقرة. والتفاصيل مكانها نص الإعلان تحت الصورة. وفي العربية خاصة، افحص اتجاه النص وموضعه، حتى لا تغطيه عناصر التحكم.
دعوة تناسب الهدف
«اشترِ الآن»، «اعرف المزيد»، «احجز موعدًا»، «راسلنا على واتساب»: يجب أن تناسب الدعوة هدف الحملة والصفحة المستهدفة. فمن ينقر «اشترِ الآن» ويصل إلى صفحة رئيسية دون منتج، يغادر أسهل.
حدد الهدف والصفحة المستهدفة أولًا
كموجز نقترح: المنتج أو الخدمة، وقولًا يمكن إثباته، والجمهور، والإجراء التالي، والصفحة المستهدفة المناسبة. فطلب عرض السعر يحتاج معلومات غير إطلاق منتج. ويجب أن يسمّي التصميم والصفحة المستهدفة الخدمة نفسها.
ويوثق ESA Optim Trans قصصًا لكل منها دعوة واحدة واضحة، وريلًا ينتهي بالشعار والعبارة والدعوة. ولا يتبع من ذلك ميزانية إعلانية مثبتة، ولا نسبة تحويل.
أمثلة موثقة على المواد الإعلانية
في ESA Optim Trans، شركة نقل بري بعشرين مركبة، صُممت مواد التسويق من أسطول الشركة نفسها، بأحمر الأسطول ورماديه. وفي Pucca Diana كانت حملات Google Ads جزءًا من المشروع، مصممة في النظام نفسه للموقع وإنستغرام.
مصادر خطأ محتملة في إعلانات إنستغرام
- التصميم يشبه نشرة ورقية: نص كثير، وشعارات كثيرة، ومنتج قليل.
- الرسالة متأخرة: الثواني الأولى لا تعرض شيئًا معروفًا.
- القص والتغطية: عناصر مهمة خارج المساحة الظاهرة أو تحت عناصر التحكم.
- نسخة واحدة: دون مقارنة يبقى غير واضح هل المشكلة في التصميم أم النص أم الجمهور.
- هدف حملة غير مناسب: هدف مثل الوصول يعطي مشاهدات، لا بالضرورة مبيعات.
- الصفحة المستهدفة لا تناسب: الإعلان يعد بمنتج، والصفحة تعرض شيئًا آخر.
- التصميم لا يشبه العلامة: من يفتح الحساب لا يتعرف على الإعلان.
- اللغة لا تناسب الجمهور: إعلان بالإنجليزية لجمهور يقرأ بالعربية، أو العكس.
اشتق الإعلانات من الهوية البصرية
نظام التصميم يربط الإعلانات بالحساب والموقع. حدد الألوان والخطوط وأسلوب الصور، وانقلها إلى المساحات اللازمة. وافحص بمحتوى حقيقي هل تبقى القوالب مفهومة.
والتصميم الموحد ليس إثباتًا لنتائج حملات أفضل. فهو يصنع أولًا صلة معروفة بين التطبيقات.
اختبر بدل التخمين
اصنع لكل حملة عدة نسخ تختلف في نقطة واحدة: صورة أخرى، أو رسالة أولى أخرى، أو صيغة أخرى. وحدد مسبقًا أي مؤشر، وأي حجم ملاحظة كافٍ، يحمل المقارنة. فأيام قليلة وحدها لا تسمح بقول يُعتمد عليه. ومن يغيّر كل شيء معًا لا يعرف في النهاية السبب.
قارن النسخ بفرضية محددة
للاختبار نقترح تسمية فرق واحد في كل مرة: مثلًا عرض المنتج مقابل عرض المسار. ويبقى العرض والصفحة المستهدفة قابلين للمقارنة. ويسجّل البروتوكول الفترة، والميزانية، وطريقة العرض، والحدث المستهدف.
وهذه خطة تجربة مقترحة، لا مقارنة إعلانات نُفذت هنا. وتوثيق Pucca يذكر حملات Google Ads، ولا يُستخدم صراحة كإثبات لحملة على إنستغرام.
انشر المؤشرات مع مقامها
كنموذج حساب، يمكن حساب نسبة النقر على الرابط من نقرات الرابط مقسومة على مرات الظهور. ومتوسط سعر النقرة ينتج من المصروف المنسوب مقسومًا على النقرات المعرفة بالمقابل. ويُسجَّل التعريفان قبل المقارنة.
والإثباتات اللازمة: تصدير الحساب، والفترة نفسها، وتسمية حدث النقر المستخدم. ولا يتوفر هنا تصدير كهذا لـESA. لذلك لا تُدعى زيادات في الوصول أو النقرات أو المبيعات. فمصدر المشروع يثبت المادة المسلّمة فقط.
قائمة فحص قبل الإطلاق
- هل حُدد هدف الحملة؟
- هل كُيّف التصميم لكل صيغة ولكل لغة؟
- هل الرسالة معروفة في الثانية الأولى؟
- هل العلامة ظاهرة مبكرًا؟
- هل النص في الصورة قصير ومقروء؟
- هل الدعوة تناسب الصفحة المستهدفة؟
- هل توجد نسختان على الأقل للمقارنة؟
- هل فُحصت الصفحة المستهدفة على الجوال؟
التصدير الحقيقي يحتاج بيانات ملف حقيقية
ريل ESA موثق بخمس عشرة ثانية: الشاحنة، والعداد يتجاوز ثلاثة ملايين كيلومتر، ثم الشعار والعبارة والدعوة. ومدة الريل كله ليست إثباتًا لمدة حركة شعار منفردة.
والترميز ومعدل الإطارات وحجم الملف يجب أن تأتي من التصدير النهائي. ودون هذا الملف، يكون جدول تقني بقيم «مقيسة» مخترعًا.
تصمم بنفسك أم تكلّف؟
للإعلانات المنفردة تكفي غالبًا صور منتجات جيدة وقالب. والتصميم المهني يستحق حين تجري الحملات بانتظام، وتلزم صيغ ونسخ عدة، أو حين لا تناسب الإعلانات العلامة حتى الآن.
ولدى Alkeme Design نصمم صور إعلانات إنستغرام وفيسبوك وGoogle بسعر ثابت حسب عدد التصاميم والصيغ والنسخ. وتُضاف ميزانية الإعلان لدى Meta أو Google منفصلة. والسعر الثابت بعد المكالمة الأولى. والمزيد في صفحة التصميم الإعلاني، وعن الحضور العادي في صفحة شبكة إنستغرام.
احسب التصميم والعرض الإعلاني والمتابعة
تقدم Alkeme Design مجموعة شبكة عادية بحوالي تسعة منشورات بسعر يبدأ من 1,800 ر.س (1,750 درهم). ولا تتضمن تعرفة مقطوعة لتصميم الإعلانات أو إدارة العرض الإعلاني. لذلك يجب أن يسمّي عرض الإعلانات التصاميم، والنسخ، والنصوص، وفحص الحساب، والمتابعة الجارية منفصلة. وميزانية الإعلان بند مستقل. واعتماد المواصفات التقنية يتبع بند المساحة المحدد في دليل إعلانات Meta.
إنشاء إعلانات إنستغرام: افصل التصميم عن الإدارة
لإعلانات إنستغرام نقترح موجزًا بالهدف، والصفحة المستهدفة، والرسالة الأساسية، ونسخ التصميم اللازمة. وافحص كل إعلان مع الصفحة التي يشير إليها. فاسم المنتج والعرض والخطوة التالية يجب أن تتوافق.
وإطلاق الإعلان يشمل مهام أخرى: الوصول إلى الحساب، واختيار الجمهور، والميزانية، والتقييم. فوضّح صراحة هل تدخل هذه المتابعة في التكليف. فالملف المصمم الجاهز لا يتضمن هذه الخدمات تلقائيًا. ولمقارنة التصاميم يُوثَّق في كل مرة تغيير مبرر واحد. ودون تقييم مضبوط لا يُستنتج منه إثبات أثر. والمنشورات العادية مشروحة في مقال تصميم انستقرام للشركات.